Nexta/adsolute Algoritme/Segmentering: Fra “og” til “eller” – En dybdegående forklaring
Ved at vælge segmenteringsmetoden, “eller,” anvender vi “Audience Explosion.”
Men hvorfor vælger vi “Audience Explosion” over “Og” segmentering/algoritme?
Brugen af “Audience Explosion” sigter mod at minimere manuelt arbejde. “Og”-segmenteringen fungerer lineært og er begrænset til ét spor uden mulighed for optimering af kampagnen. Dette kræver manuel overvågning, hvilket er tidkrævende, som vi gør i GAM.
“Audience Explosion” starter kampagnen med en høj CPM og investerer intensivt på det åbne marked for at identificere det mest effektive eksponeringssted hurtigt. Når algoritmen har afgjort det mest lovende segment, fokuserer den på dette og reducerer CPM, idet den koncentrerer sig om det mest relevante og givende segment.
Derfor er rationel tænkning stadig afgørende for segmentering. Lad os tage forretningssegmentet som et eksempel:
Hvis en kampagne er målrettet “Business” og “Mænd” i postnummer 6200 (Aabenraa), kan Reach ende på 6.400. Dog vil ingen i denne gruppe være påvirket af forretningssegmentet, hvilket opdages ved at fjerne segmentet ‘mænd.’ Derfor er det vigtigt at rådgive mediekonsulenter om at udvide geografien eller tilføje flere datasegmenter for at optimere kampagnen og undgå for høj frekvens.
Hvordan fungerer segmenteringen så?
De forskellige datasegmenter samarbejder og konkurrerer:
I det tidligere eksempel vil segmenterne som ’35-44′ og ‘Car Owner’ samarbejde for at blive eksponeret for de personer, de har til fælles. På samme måde vil alle andre segmenter samarbejde for at finde det mest effektive eksponeringssegment.
Hvad er ulempen ved ‘Audience Explosion’?
Bruger vi det tidligere eksempel igen, vil alle datasegmenterne samarbejde, hvilket betyder, at personer med alderssegmentet ’35-44′ også vil blive eksponeret. Dette kan resultere i at potentielle kunder uden interesse for biler også rammes.
Desuden kan algoritmen ikke ‘gå tilbage,’ hvilket betyder, at når en kampagne er blevet optimeret, vil tilføjelse af et nyt segment bygge videre på de allerede valgte segmenter, uden at vende tilbage og genoverveje tidligere valg.
Opsummering:
“Audience Explosion” er en intelligent segmenteringsalgoritme, der sikrer kampagnesucces med minimalt manuelt arbejde. Den garanterer også den bedste CTR baseret på kampagnesegmentering. Men det er ikke fejlfrit; rationalitet skal stadig anvendes for at opnå optimalt resultat. Jo bedre kampagnen præsterer, desto større er chancen for gentagne annonceringer fra kunden. 😉